Annonsere på Google?

Vurderer du å annonsere på Google?

Eller har du kanskje allerede kampanjer i gang som ikke gir tilfredsstillende resultater? Vi går gjennom hva du bør vite for å få mest mulig ut av dine annonser på Google Ads.

Som vi har skrevet om før er søkemotorer helt unike markedsføringskanaler, og blir brukt av folk når de søker etter ting de kan finne på, hvor de skal dra, og hva de skal kjøpe. Derfor er søkemotoroptimalisering ekstremt nødvendig, for å lande høyt, organisk, på treffresultatene i søkemotorer. 

Forskjellen på søkemotoroptimalisering og Google Ads, er at det ene er ubetalt søk og det andre er betalt søk. Det vil si, at du kan kjøpe deg til en plass øverst i Google sine treffresultater.

Vi ser på hva et raskt søk på «blomsterbutikk oslo» gir oss:

Her ser vi eksempler på Google Ads. Både Interflora, Vinderen blomster og Mestergrønn har betalt plassering på mitt nøyaktige søk «blomsterbutikk Oslo». 

Det er derfor veldig viktig å ha et godt system og en logisk struktur i Google Ads-kontoen. Alle disse blomsterbutikkene vet at deres potensielle kunder vil søke på «blomsterbutikk oslo». Akkurat dette eksemplet er kanskje ikke så vanskelig å tenke seg til – men for å optimalisere resultater og konverteringer på Google Ads er det viktig å vite nøyaktig hva potensielle kunder søker etter.

En søkeordanalyse vil gi deg et overblikk over hva dine kunder søker mest på. Bruker du feil begreper, altså andre begreper enn kundene dine, vil du miste kunder til konkurrenter. Unngå å gå glipp av trafikk fordi du bruker feil søkefraser på bedriftens hjemmeside!

Det er også lite vits å rangere høyt i Googles søkeresultat, dersom du ikke tilbyr det brukeren er ute etter. For å sette det på spissen: Interflora har ingen gevinst av å dukke opp under søket «vaktmestertjenester oslo». 

En lettvint og rask måte å gjøre en søkeordsanalyse, er å bruke Google Autofill. Start med å skrive et ord relatert til din bedrift, og så vil Google komme med forslagene: 

Dette vil gi en rask pekepinn og dersom din blomsterbutikk også tilbyr blomsterkasse, blomsterpotter, eller blomster på døra, kan det anses hensiktsmessig å legge til disse frasene i Google Ads. 

For å foreta en mer omfattende søkeordsanalyse, kan det ofte være lurt å bruke egne digitale verktøy for dette, som for eksempel Semrush eller Ubersuggest. Etter du har opprettet en konto i Google Ads, vil du også få en oversikt over adferden til kunder som klikker seg inn på nettsiden din. Dette vil gi deg muligheten til å optimalisere videre bruk av Google Ads og til å unngå å betale for bomskudd!

Budsjettvennlig

Google sin prismodell innebærer at du kun betaler for klikk inn på din nettside. Du vil også sette et budsjett som fungerer for din bedrift. Dette er altså en unik mulighet for små bedrifter med mindre budsjett. Du kan starte med å sette budsjettet på så lite som en 500-lapp, og med riktig oppfølging vil du kunne se hvorfor, og hvor det lønner seg å annonsere, og du vil deretter ønske å legge mer penger der det lønner seg.

Skill deg ut

Som vi så på treffresultatet «blomsterbutikk oslo» er det altså hele tre blomsterbutikker, med samme markedsføringstiltak, som konkurrerer om de samme kundene. Konkurrenter er både nødvendig og uunngåelig ved drift av en bedrift. Pass derfor på dine annonser på Google skiller seg ut. Har bedriften din et tilbud eller en kampanje pågående? Få den med! Finn ut hva som skiller din bedrift fra dine konkurrenter, og frem det i annonsen. Slik vil kunden velge å trykke på akkurat din annonse. 

Ved dette håper jeg at du har fått et litt bedre innblikk i Google Ads, og at du sitter igjen med forståelsen av nytteverdien det vil ha dersom det gjøres riktig. Til slutt vil jeg gjerne dele en oppsummering i fem siste tips til deg som ønsker å komme i gang med å annonsere på Google:

• Start alltid med en søkeordsanalyse 
• Bygg opp og hold en logisk struktur i kontoen din. Da vil det bli lettere å følge opp og optimalisere videre bruk av budsjett. 
• Gjør det enkelt – forklar konkret hva du tilbyr, og legg til en call to action i annonsene. 
• Mål konverteringer på nettsiden din. 
• Vær synlig på Google min bedrift – Les mer Google Min Bedrift her
  

Spørsmål og svar om annonsering på Google