Hvordan bruke Instagram i content marketing

Content marketing er en markedsføringsmetode hvor man utnytter medieinnhold for å skape en relasjon med målgruppen. Dette gjør man gjerne gjennom en rekke kanaler, men Instagram blir stadig mere brukt. Spørsmålet blir derfor hvordan man kan benytte denne plattformen i et content marketing-perspektiv.

Slik bruker du Instagram til content marketing

Når man skal benytte Instagram som en kanal for content marketing, er det en rekke faktorer man bør ha i tankene både før, under og etter publisering av innhold. Det er viktig å huske at content marketing først og fremt er en strategi, og ikke et fancy ord for produksjon av innhold. De ulike faktorene for bruk av content marketing på Instagram er derfor som følger: 

Bestem deg for en vei - og hold den!

Content marketing er som nevnt en strategi, og det er derfor viktig å legge en innholdsplan. Dette gjør man gjerne gjennom å avgrense seg til noen temaer, og holde seg til dem. Det er fordi det er viktig å være tydelig på hva følgerne kan forvente når de følger deg, slik at man til enhver tid tilfredsstiller behovet deres. Man må altså være konsekvent i hva man poster - og ha klart for seg hva man ikke poster. 

Utnytt alle formater

Instagram tilbyr en rekke formater, og de elsker de som benytter seg av alle mulighetene. Dette gir oss enorme spillerom, og det er viktig å ha det i tankene når man produserer innhold. Du bør derfor jobbe med videoproduksjon, og kjøre karuseller, og benytte IGTV, Reels og guider - og for all del, ikke vær redd for å leke deg med de ulike formatene. 

Vær konsekvent 

Som vi har nevnt tidligere under blogginnlegget “hvordan lykkes med content marketing”, feiler mange fordi de ikke holder det gående. Det er viktig å være konsekvent i å poste innlegg ukentlig, og hele tiden ha en plan for hva som skjer de neste ukene/månedene. På denne måten sikrer man at man ikke stopper. Man må altså post jevnlig både i feed og story, og bioen må til enhver tid være oppdatert. 

Ikke glem community management!

Content marketing handler ikke bare om å produsere og distribuere innhold, det handler også om å kommunisere med publikummet. Man må derfor ikke glemme community management oppi det hele. Man må svare på alt som kommer inn, både i kommentarfelt og i direkte meldinger (DMs). Alltid vær hyggelig og benytt humor der det passer. Får du et spørsmål, må du sjekke det grundig opp og respondere med tydelig svar. 

Fikser man dette samtidig som man kommer relevant og riktig innhold, vil man lykkes på Instagram i et content marketing-perspektiv. 

I den fjerde episoden av vloggen til Café Fiasco, blir vi kjent med hvordan barsjef Nicolas håndterer de nye retningslinjene for smittevern.

Hvilket format bidrar til mest engasjement?

Som nevnt over, prioriterer instagram de som benytter alle de ulike formatene. Ved siden av dette liker de også innhold mottakerne bruker tid på. Formater som video og karusell er derfor det som skaper mest engasjement, da disse appellerer til å pirre nysgjerrigheten.

Det er likevel viktig at innholdet har en verdi for mottakerne, hvor de kan bli underholdt, lære noe nytt eller bli inspirert, for at de skal bli engasjerte. Håndterer man dette, vil man lykkes med å skape engasjement, samtidig som man når ut til potensielle kunder.

Instagram vs. TikTok i content marketing 

Når man skal velge kanaler for content marketing, er det viktig å vite hvilke kanaler målgruppen benytter. I 2025 har store deler av befolkningen mellom 18-60 år en konto på Instagram, og ifølge Ipsos bruker hele 40% av den norske befolkningen Instagram hver dag.

TikTok er derimot ikke like etablerte, og brukerne er fremdeles stort sett unge. Dette gjør at Instagram er en utmerket plattform for mange merkevarer og bedrifter, mens TikTok kan være perfekt om man skal nå ut til en yngre målgruppe.

Spørsmål og svar om Instagram og content marketing